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為持續(xù)深化海南省農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展道路，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)和水平，提升農(nóng)業(yè)品牌凝聚力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化企業(yè)自主農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌從業(yè)者綜合能力，10月29日-31日，由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，浙江芒種品牌管理集團(tuán)承辦的“海南鮮品”品牌授權(quán)企業(yè)培訓(xùn)班在?？诔晒εe辦，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孫法軍出席并發(fā)表了開班動(dòng)員講話，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)處副處長(zhǎng)趙強(qiáng)主持培訓(xùn)活動(dòng)。
孫法軍副廳長(zhǎng)表示，海南立足本土特色，推出了海南省多品類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”，整合了全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，彌補(bǔ)了全省農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象缺失的短板。近年來，“海南鮮品”品牌通過一系列線上線下傳播活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)刮起了一陣又一陣的“熱帶風(fēng)暴”，為海南農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打開了全新的窗口。
孫法軍副廳長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，宣傳“海南鮮品”，做強(qiáng)海南農(nóng)業(yè)品牌，不是一朝一夕的事情，需要各授權(quán)企業(yè)發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)精神，心往一處想，勁往一處使。各企業(yè)必須堅(jiān)持品質(zhì)為本，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，讓消費(fèi)者吃得放心、吃得滿意。同時(shí)也要依托文化賦能，深入挖掘海南獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和地域特色，將文化元素融入品牌建設(shè)之中，提升品牌的文化內(nèi)涵和附加值，打造海南農(nóng)業(yè)品牌“百花齊放”的繁榮景象。更重要的是，農(nóng)業(yè)企業(yè)主體應(yīng)保持市場(chǎng)嗅覺，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整品牌策略和產(chǎn)品定位，確保品牌始終與市場(chǎng)需求保持同步。
本次培訓(xùn)會(huì)為期三天，課程涵蓋了農(nóng)業(yè)品牌系統(tǒng)化打造的各主要環(huán)節(jié)。培訓(xùn)班上，浙江芒種品牌管理集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钋杉眩窒硖厣r(nóng)產(chǎn)品品牌化路徑方法與經(jīng)營(yíng)理念。浙江兆豐年品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王東升，分享農(nóng)產(chǎn)品改造與新零售突圍的經(jīng)驗(yàn)案例。海南漢普知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)林海云，分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)理論與實(shí)踐。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳預(yù)警中心魏薇，分享了海南鮮品品牌授權(quán)與管理辦法。學(xué)員們積極學(xué)習(xí)，并在課后與各位老師進(jìn)行了深入互動(dòng)。
為進(jìn)一步活躍學(xué)習(xí)氣氛，提升培訓(xùn)效果，本次培訓(xùn)班特別設(shè)立座談交流環(huán)節(jié)，促進(jìn)各參會(huì)企業(yè)的互相了解。針對(duì)海南省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的問題，各企業(yè)主體積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策，討論氛圍十分熱烈。
10月31日上午，各參會(huì)人員來到澄邁縣柚子夫婦品牌基地進(jìn)行實(shí)地考察，進(jìn)一步學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、產(chǎn)品營(yíng)銷等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為本次培訓(xùn)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
